initiative 

initiative worldwide 

e-mail newsletter 

Médiaprojekt - 2.Q a 3.Q 2009

04. 12. 2009

Nové výsledky Mediaprojektu II.Q - III.Q /2009

Počínaje měsícem září se data výzkumu NetMonitor publikují dle nové metodiky - která zkvalitňuje odhad sociodemografického profilu uživatelů internetu díky stabilnějšímu panelu respondentů a také rozšiřuje stávající internetovou populaci o uživatele ve věku 10+ (místo původních 12+). Z tohoto důvodu meziměsíční nárůsty uživatelů nemusí být nutně spojené s růstem počtu čtenářů 12+, ale započítáním cílové skupiny 10-12 let.

Podle nové metodiky výzkumu NetMonitor internetový trh navštívilo v září celkem 5.352.309 reálných uživatelů z ČR (10+). Online čtenáři si zobrazili 6,41 mld. stránek. 

Průměrný uživatel věnoval online 25 hodin a 20 minut, o 33 minut méně, než předchozí měsíc. V meziročním srovnání strávil uživatel na internetu v průměru o 58 minut méně, než v září 09.  

TOP 10 kategorií - září 09

	Kategorie	Mil. Kč
01.	Dražby, aukce	14
02.	Politické strany	11
03.	Běžné spořící účty	11
04.	Letecká doprava	11
05.	Pneumatiky	11
06.	Nižší střední a střední automobily	10
07.	Mini a malé automobily	10
08.	Last minute a first minute zájezdy	9
09.	Online sázky, herny	8
10.	Pojištění majetku	7

V září zadavatelé za internetovou reklamu zaplatili 360 milionů Kč (v hrubých cenách). Na online médiích TOP hráčů (Seznam.cz, Centrum Holdings a MAFRA) skončilo 77,5% těchto rozpočtů.

Celkový objem investic meziměsíčně vzrostl o 67,6%, inzerenti za reklamu vydali o 145,4 miliónů více, než v srpnu. V meziročním vyjádření (září 08 vs.září 09) došlo nárůstu o 30,6%.

Podle nové produktové segmentace byly v srpnu nejaktivnější následující sektory zadavatelů:

• 1) M.64.9.3. Dražby, aukce (3,8%)
• 2) U.94.9.2. Politické strany a organizace (3,2%)
• 3) M.64.1.2.2. Běžné, spořící účty (3,1%)
• 4) J.51.1. Letecká doprava (3,1%)
• 5) E.22.1.1.1. Pneumatiky (2,9%)

V předchozím měsíci táhly internetovou reklamu nejvíce produktové kategorie: Dražby, aukce; Letecká doprava a Last/ first minute zájezdy.

TOP 10 návštěvnosti - září 09

	Zadavatel	Mil. kč
01.	Seznam.cz	4 514 112
02.	Centrum.cz	3 065 725
03.	Novinky.cz	2 952 230
04.	Idnes.cz	2 902 436
05.	ImpressionMedia - Total	2 638 632
06.	ArboInteractive - Total	2 545 588
07.	Firmy.cz	2 304 314
08.	Super.cz	2 266 702
09.	Mapy.cz	2 264 183
10.	Lide.cz	1 817 838

Online TOP

Pořadí v TOP žebříčku se dlouhodobě nemění, ani po rozšíření monitorovaných uživatelů 10-12 let.

I přes meziměsíční nárůst na serveru Mapy.cz (+ 3,1%), došlo k propadu z původně 7. místa na 9. příčku. 15. místem si polepšil video-server Stream.cz, který nahradil v TOP návštěvnosti reklamní síť mediazastupitelství Amedia.

Internetový trh za září vzrostl o 5,7%, většina TOP serverů rostla rychlejším tempem, jak je vidět v tabulce níže.

Letem světem internetem

Již dříve avizovaná a hojně diskutovaná nová verze služby Zboží.cz byla uvedena do ostrého provozu. Vyhledávač zboží a cenový porovnávač portálu Seznam.cz jako jednou z hlavních novinek pro uživatele uvádí novou databázi výrobků. Tu si Zboží.cz sestavuje automaticky tak, aby v nabídkách obchodů rozpoznalo stejné položky. Doposud se totiž stávalo poměrně často, že mezi výsledky vyhledávání se připletly příbuzné modely kýženého zboží nebo příslušenství pro hledané zboží. Tomu by měl být nyní konec, protože při hledání se uživateli nejprve nabídne seznam unikátních výrobků a teprve v dalším kroku (po výběru konkrétního zboží) se zobrazí nabídka e-shopů.

Seznam.cz uvádí, že aktuálně má v databázi 31 milionů výrobků z více než 10 tisíc internetových obchodů. Nová verze Zboží.cz dovede aktualizovat publikovaná data každou hodinu. V praxi by se tak mělo dít minimálně několikrát za den. Ve staré verzi služba načítala nové položky u velkých obchodů jednou za den nebo dokonce pouze jednou za tři dny u obchodů menších. "Další uživatelsky osvědčené funkce služby zůstávají beze změn – stále je možné hledat ve zboží novém i bazarovém, je možné pracovat s filtry pro porovnání cen nebo dostupnosti zboží," uvedl Marek Nový, produktový manažer Seznamu.

 

---

Telekomunikační operátor Telefónica O2 spustil nové webové stránky petmilionu.cz, které potenciálním inzerentům ukazují, jaké Telefónica O2 nabízí typy mobilních reklamních kampaní pro oslovení udávaných pěti milionů zákazníků. "Díky novým internetovým stránkám jsme nyní schopni zadavatelům nabídnout pohromadě veškeré informace o dostupných formách mobilní reklamy u O2 včetně interaktivních ukázek konkrétních příkladů," říká Tereza Hubičková, manažerka pro prodej mobilní reklamy v Telefónice O2.

Telefónica O2 v oblasti mobilní reklamy nabízí klasické bannerové kampaně na portálu o2mobil.cz, hromadné MMS a SMS zprávy nebo kampaně v rámci služby Kvído. Nový informační web pro potenciální inzerenty je dost možná reakcí na spuštění komerční nabídky mobilní reklamy konkurenčního T-Mobilu.

---

 

Autoři kampaně nejprve na Facebooku založili falešný účet na jméno Gordon Gustavsson, do kterého pak nahráli množství fotografií interiérů sestavených z výrobků IKEA. Pak prostřednictvím stejné sociální sítě rozšířili (pravdivou) informaci, že každý, kdo jako první přiřadí své jméno ke kousku nábytku na některém z obrázků, se okamžitě stane jeho skutečným majitelem.

Není asi třeba zdůrazňovat, že se do galerie pana Gustavssona téměř okamžitě slétly tisíce lidí. Nejen, že tak IKEA přitáhla velkou pozornost ke svým produktům, ale lidé, kteří svůj profil přiřadili k některému z obrázků, se pak prostřednictvím statusů, linků a jiných odkazů stali dobrovolnými šiřiteli nápadu. Průběh celé kampaně velmi srozumitelně vysvětluje následující video.

---

 

Přestože se akce konala jen jako součást propagace nového obchodu ve švédském městě Malmo, rychle získala mezinárodní přesah a posloužila jako neobvyklý nástroj on-line propagace. Mimochodem, Gordon Gustavsson skutečně existuje a je to právě manažer nově otevřeného obchodu. Kampaň připravila reklamní agentura Forsman and Bodenfors. Skvělé, ale ilegální

Celá kampaň má bohužel jedno velké "ALE" - otevřeně porušuje nová pravidla pro pořádání soutěží, která Facebook nedávno zavedl. Více o nich se dočtete v našem rozboru. Nová pravidla jasně říkají, že soutěže musejí být umístěny na jiných stránkách, než na Facebooku, a musí být pořádány skrze aplikaci vyvinutou speciálně pro danou soutěž. Veškeré soutěže a podobné reklamní formy výslovně nesmí využívat možnosti jako upload fotografií a jejich označování, příspěvky na zdi nebo diskuzních fórech.

Popravdě je na tomto příkladu jasně vidět, jak špatná nová pravidla jsou. Nespočet možností, které Facebook coby platforma přinášel, je nyní mandatorně omezený. Překvapující je, že Facebook dosud kampaň IKEA nezastavil.

Aktuality

© 2008-2012 Initiative Prague • Webdesign a hosting Nux s.r.o.
Mapa stránek • Informace o webu • CMS