Internet - červenec-srpen 2009 | Novinky

Internet - červenec-srpen 2009

05. 11. 2009

V srpnu navštívilo internetové stránky o 2,7% více uživatelů, než v červenci - celkem 5.063.728 reálných uživatelů z ČR. Online surfaři si dohromady prohlédli více internetových stránek, celkem 6,28 mld. stránek, o 0,7% více, než předešlý měsíc.

Podle nové produktové segmentace byly v srpnu nejaktivnější následující sektory zadavatelů:
a spořící účty.

1) M.64.9.3. Dražby, aukce (7,0%)
2) J.51.1. Letecká doprava (5,8%)
3) P.79.1.1. Last Minute, First Minute zájezdy (5,7%)
4) M.64.1.2.2. Běžné, spořící účty (4,7%)
5) M.64.1.2.4. Úvěry, obchodní úvěry (2,8%)

Vývoj návštěvnosti (reální uživatelé z ČR / měs.)

[online.png]

Průměrný uživatel věnoval online 25 hodin a 53 minut, o 18 minut méně, než předchozí měsíc. Srpen byl měsícem , kdy v průměru uživatel strávil na internetu nejméně času. V meziročním srovnání dokonce strávil uživatel na internetu v průměru o 29 minut méně, než v srpnu 08.

TOP 10 kategorií - srpen 09

	Kategorie	mil. kč
01.	Dražby, aukce	14
02.	Last First minute zájezdy	11
03.	Běžné spořící účty	11
04.	Elektroinka	9
05.	Povinné ručení	7
06.	Letecká doprava	7
07.	Pojištění majetku	6
08.	Úvěry	6
09.	Festivaly	6
10.	Cestovní agentury, kanceláře	5

Reklamní online investice

V červenci zadavatelé za internetovou reklamu zaplatili 218 milionů Kč (v hrubých cenách). Na online médiích TOP hráčů (Seznam.cz, Centrum Holdings a MAFRA) skončilo 77,8% těchto rozpočtů.
Celkový objem investic meziměsíčně poklesl o 4,2%, inzerenti za reklamu vydali o 9,6 miliónů méně,
než v červenci. V meziročním vyjádření (srpen 08 vs.srpen 09) došlo nárůstu o 28,6%.
Podle nové produktové segmentace byly v srpnu nejaktivnější následující sektory zadavatelů:
a spořící účty.

1) M.64.9.3. Dražby, aukce (7,0%)
2) J.51.1. Letecká doprava (5,8%)
3) P.79.1.1. Last Minute, First Minute zájezdy (5,7%)
4) M.64.1.2.2. Běžné, spořící účty (4,7%)
5) M.64.1.2.4. Úvěry, obchodní úvěry (2,8%)

V předchozím měsíci táhly internetovou reklamu nejvíce produktové kategorie: Dražby, aukce; Last/
first minute zájezdy a Běžné a spořící účty.

TOP 10 -návštěvnost - srpen 09

	Médium	RU
01.	Seznam.cz	4 086 947
02.	Centrum.cz	2 913 913
03.	Novinky.cz	2 824 114
04.	Idnes.cz	2 668 328
05.	ImpressionMedia - Total	2 516 848
06.	Arbolnteractive - Total	2 276 291
07.	Mapy.cz	2 221 445
08.	Super.cz	2 080 290
09.	Firmy.cz	2 071 503
10.	Lide.cz	1 681 162

Online TOP

Prvních sedm příček zůstalo oproti předchozímu měsíci beze změny. Na osmé místo se posunuly
Firmy.cz se 4% meziměsíčním nárůstem. Polepšil si také server Zbozi.cz, který se růstem 3,6%
zařadil na jedenácté místo, server Sport.cz nárůstem o 13,4% získal 13. místo. Nově se do žebříčku
zařadila reklamní síť mediazastupitelství AMedia. Naopak z žebříčku vypadl multimediální server
Stream.cz.

Letem světem internetem

comScore: Měření úspěšnosti reklam podle prokliků zvoní hrana

Počet amerických uživatelů Internetu, kteří kliknou na online reklamu, klesl na polovinu, ze 32% v červenci 2007 na 16% v březnu 2009. Netřeba ale lámat nad displej reklamou hůl, pouze je potřeba změnit přístup.

Vyplývá to z výzkumu comScore provedeného ve spolupráci s agenturou Starcom USA.
Ještě horší než nepříznivé hodnocení úspěšnosti reklamy podle počtu prokliků je fakt, že z oněch 16% klikajících je polovina, tedy 8% všech návštěvníků internetu v USA, zodpovědná za 85% všech prokliků. Pro srovnání, ještě před rokem vyprodukovalo 16% uživatelů 80% celkového počtu prokliků.

[online2.png] "Marketingoví specialisté, kteří optimalizují svou kampaň výhradně podle počtu kliknutí nepřiznávají žádný potenciál 84% uživatelů Internetu, kteří na displej reklamu prostě neklikají," říká k průzkumu Linda Anderson, viceprezidentka comScore pro marketingová řešení. "To je přesně jádro problému; jak ukázal náš jiný výzkum, i reklama, na kterou uživatel neklikne, může mít na jeho spotřební chování vliv."

Odklon k novému hodnocení displej reklam

Toto tvrzení podporují i data ze zmíněného průzkumu comScore publikovaného v červnu, podle kterého každý pátý zákazník vystavený displej reklamě později hledal inzerovanou značku, a celá jedna třetina navštívila stránky inzerenta.
Uživatelé vystavení displej reklamě navíc v průměru na internetu utrácejí o 10% více, a větší část jejich peněz jde do kapsy právě inzerujícícím subjektům.
Citujme zprávu comScore: Výsledkem je, že důvtipní marketingoví specialisté se přiklánějí k hodnocení toho, jaký vliv mají reklamy - ať už na ně někdo kliknul, nebo ne - na chování spotřebitelů. Hodnocení online reklamy se tak začíná pomalu přibližovat tomu, jak je už po desetiletí hodnocena tradiční reklama.
"Kliknutí nic neznamená, nepřinese žádný příjem, ani nevylepší dobrou pověst značky. Online reklama každé společnosti má nějaký cíl, a tím cílem určitě není počet kliknutí, ať už sebevyšší," shrnuje John Lowell, ředitel pro výzkum a analytiku společnosti Starcom. "Nezávisle na tom, jestli spotřebitel na reklamu kliknul, je klíčové vyhodnotit vliv, jaký reklama měla na jeho způsob myšlení, na jeho pocity - možná díky ní udělal něco, co by jinak neudělal."

Coca-Cola hledá herce přes Facebook

[online3.png] Společnost Coca-Cola spustila na Facebooku celosvětový casting a vyzývá lidi, aby spolu „sdíleli vlastní verze zvuků, které zazní, když si vychutnávají svůj oblíbený nápoj Coca-Cola“.

V nové reklamě s názvem „Zvuky Coca-Cola“ budou totiž účinkovat neherci, kteří budou po svém předvádět nejrůznější zvuky, které zní, když si otevřete kolu. Pro účast v castingu stačí vytvořit vlastní video v délce jedné minuty, v němž mimicky ztvární následující zvuky:

Otevírání lahve nebo plechovky Coca-Cola Kostky ledu cinkající o skleničku Nalévání nápoje Coca-Cola na led Syčení Coca-Cola bublinek, když ji nalijete do skleničky První doušek nápoje Coca-Cola Chvíle blaženého „áááhh“, když se osvěžíte

Ke castingu připravila Coca-Cola speciální aplikaci (http://CokeURL.com/soundsofcocacola), kde jsou také souhrnná pravidla globálního castingu. Přes tuto aplikaci ‘Sounds of Coca-Cola’ mohou zájemci o roli v reklamě nahrávat soutěžní videa se svou vlastní interpretací „Zvuků Coca-Cola“.

Stránku Coca-Coly na Facebooku vytvořili v roce 2008 Dusty a Michael, dva z nejhorlivějších fanoušků této značky, a dnes už sdružuje přes 3,7 miliónu fanoušků, což ji řadí mezi nejpopulárnější stránky Facebooku vůbec. A protože Coca-Cola potenciálu Facebooku evidentně věří, globální casting nemá žádnou microsite ani jinou platformu a probíhá exkluzivně přes Facebook.

Tvůrci nejlepších videí se pak mohou objevit v nové reklamě připravované pro rok 2010. Globální kampaň Coca-Coly s názvem „Open Happiness“, která odstartovala v lednu 2009, vyzývá lidi, aby si užívali obyčejné radosti všedního dne a života. Animovaný spot „Heist“ (Loupež) (http://www.youtube.com/watch?v=bSNCnyCUdk8), v němž berušky, luční kobylky a další hmyz spojí síly, aby ukradli láhev Coca-Cola piknikem znavenému muži, získala cenu Emmy 2009 za Mimořádný reklamní spot.

V Česku podobně výhradně na Facebooku založili dílčí kampaně třeba O2 nebo Staropramen. Zatímco v případě O2 to nedopadlo dobře, geopiving Staropramenu ke 140. výročí značky se teprve rozjíždí. Výchozí pozice Coca-Coly je ale v tomto směru opravdu jedinečná.
(o příkladech českých brandů a jejich Facebook aktivit připravujeme samostatný článek)

initiative

initiative worldwide