Sportovní marketing
Sportovní marketing je zajímavým doplňkem komunikačních aktivit stále se zvyšujího počtu klientů.
Sport poskytuje širokým masám diváků a fanoušků zábavu, napětí, vzrušení i radost z výhry či prohry oblíbeného týmu. Pro celou řadu z nich je navíc způsobem trávení volného času a řada z nich je má i jako součást svého zdravého životního stylu. Sport je vždy svázán s emocemi, ať s pozitivními či negativními, které mu zajišťují vysokou kontiunální celospolečenskou sledovanost a to i díky sdělovacím prostředkům, které mu věnují pravidelný či nepravidelný vysílací prostor.
Stává se tak vhodným cílem pro marketéry, kteří sportovních událostí často využívají k expozici značky a následnému zlepšení jejího povědomí, vylepšení image či přímému nárůstu prodejů.
Měření efektivity
V případě, že je sponzoring dobře a kvalitně měřen, může mít přímý dopad na nárůst všech stanovených ukazatelů.
Initiative Media má k dispozici celosvětově patentovaný systém EXPOSURE TRACK na měření a na hodnotové vyjádření všech klíčových parametrů, které jsou pro sportovní sponzory klíčové.
Díky tomuto uníkátnímu nástroji jsme schopni přesně specifikovat jakou mediální hodnotu získají sponzoři díky spojení svojí značky s danou sportovní událostí/sportovním klubem a jak tato hodnota může být maximalizována.
Initiative již ve světě v minulosti realizovalo mnoho ExposureTrack studií pro významné mezinárodní fotbalové turnaje.
Analyzovali jsme například mediální hodnotu pro všechny oficiální sponzory v každém zápasu během turnaje FIFA World Cup™ v 2006 a UEFA Euro 2004™
Jak měříme
V ČR již druhým rokem aktivně spolupracujeme s fotbalovým klubem AC Sparta Praha.
- Zpracováváme pro ni pravidelné ExposureTrack studie
- Podíleli jsme se na stanovení optimální ceny za reklamní využití jména fotbalového stadionu Sparty včetně vedení vyjednávání se společností AXA.
Používáme metodiku digitálního měření, díky které jsme schopni přesně sdělit našim zákazníkům kdy a kde přesně je jejich značka zobrazena.
Digitální měření využívá technologie jejíž prostřednictvím dochází k simulaci lidského oka a vnímání prostřednictvím zraku. Software zaznamenává, co divák vidí, ale bez obvyklých problémů měření a lidské chyby.
Jako mediální agentura, známe skutečné ceny médií, za které se reklamní čas nakupuje a disponujeme daty, které nám umožňují zjistit jaká byla sledovanost každé jednotlivé minuty daného sportovního přenosu. Pracujeme tedy s exaktnímí výstupy a nikoliv, jako většina ostatních s průměrnými hodnotami sledovanosti.
Přesnější výsledky pak poskytují sponzorům a klubům mnohem lepší vyjednávací pozici v diskuzi s kluby / vlastníky práv / sponzory o mediální hodnotě jejich značky.
Zajímá-li Vás více o tomto unikátním produktu, kontaktujte nás na tel.: +420 225 341 175, případně použijte kontaktní formulář.
